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娱评过度宣扬致使热剧收视率高开低走

2019年04月10日 栏目:旅游

娱评:过度宣扬导致热剧收视率高开低走前一阵子,引起热议的电视剧《甄嬛传》在收视榜单上一路高歌猛进,以致其他电视剧的收视相当昏暗。随着《甄

娱评:过度宣扬导致热剧收视率高开低走

前一阵子,引起热议的电视剧《甄嬛传》在收视榜单上一路高歌猛进,以致其他电视剧的收视相当昏暗。随着《甄嬛传》的闭幕,《心术》、《赏金猎人》、《红娘子》等各路剧集纷纭杀出荧屏。虽然开播之前已做了大量宣扬和炒作,但这些剧集看起来并不如想象中那么好,所以收视总是高开低走。开头热烈一阵,后来就没了下文,尽管片方一个劲儿地发宣扬稿,但还是没有观众愿意看。电视剧的炒作太过火反而适得其反,究其缘由,还是期望太高,失望也就越大。

原因之一

剧情不够魅力难有突破

电视剧同类题材过度消费,在观众眼中早就产生了强烈的审美疲劳。例如现在风起云涌的婆妈剧、媳妇剧,再怎样有强大的豪华明星阵容,也难以在剧情上有所突破。正在播出的《婆婆也是妈》打着董璇、高云翔夫妻档首次合作的旗号,可剧情看起来也无非就是之前的那些家长里短。徐帆久别荧屏以后的《浪漫向左婚姻向右》,虽然和范明的搭档有一定的新鲜感,但中年危机这个题材拍得既不够敏感也不够深刻。号称是中戏87明星班同学会的《青春四十》,主打几个中年男女的爱情、婚姻牌,可看来看去,观众只记住了陈小艺、胡军眼角那挥之不去的皱纹。近期播出的《你是我爱人》、《笑红颜》等剧,也都纷纭着名编、名导、明星坐镇,但综合来看影响力都不足以和之前的宣传口径相媲美。

电视剧开播前的宣传造势本没有错,但宣扬得过火,发现剧情根本撑不起大场面。观众失望,失去的就是口碑,这对一部电视剧来讲是的损失。

原因之2

播出草率内容太雷人

还有一部分电视剧,来头虽然也不小,多多少少有几个压得住台面的明星坐镇,但一播出观众就被雷得外焦里嫩。所以,这样的剧集就只能忍受前两天高收视、到不了了之的结局了。

p>  于正的魔幻大戏《赏金猎人》前晚开播,该剧承当了挽救芒果台金鹰剧院的重担。但从开播首日看,收视率0.551,成绩仅属一般。在《宫》赢尽观众眼球以后,于正也被电视台认为是收视保证,但是,于正作品一直伴随着抄袭的质疑,抄袭来的山寨品,雷人当然也就避免不了了。

除此之外,《西施秘史》、《武则天秘史》、《太平公主秘史》、《深宫谍影》这类古装戏说题材,虽然拍摄精良,但剧本缺乏考究,以至于情节粗制滥造乃至胡说八道。这类电视剧一直都被播出方寄与厚望,话题也总是层出不穷、花样翻新。但是每次都靠雷人当噱头,观众总有一天会厌倦,收视率自然也就没有保障了。

原因之三

吊足胃口失望越大

电视剧的播出方之所以会重视宣扬,就是为了能够让观众在媒体的狂轰滥炸之下对这些剧集产生期待,乃至是好感。但在宣扬过程中,观众的胃口就被吊起来了。而一经播出,但凡发现剧情和期待不符,观众当然不会再给面子。正在播出的医患大剧《心术》之前也大张旗鼓地经过了一番宣扬造势,早在播出前的一个月,几家卫视就不断推陈出新,搞了各种各样的宣扬活动。而在宣扬口径上,《心术》一直号称要让观众直面医疗黑幕、医患关系。但是播出后,观众却发现这部剧并没有所谓黑幕,而是对医生这个职业的一次美化,更成了海清和吴秀波的言情剧。所以《心术》目前的收视成绩远远不足以媲美之前的宣扬阵仗,有点雷声大雨点小的嫌疑。不过主创们纷纷表示看好《心术》的后劲儿,以期待后面会有更好的收视率。

成功案例

这些剧悄悄地来,却留在人们心中

黄磊和陈数主演、聚焦丁克家庭的《夫妻那些事》,该剧从拍摄到播出之前一直悄无声息,直至播出了几集以后,观众忽然发现原来身边存在的问题竟然如此之敏感,这才开始追剧。《AA制生活》演出阵容一般、拍摄水准一般,却另辟蹊径关注了80后年轻夫妻的婚后生活,也让很多观众感同身受。《北京爱情故事》也是一部后发制人的电视剧,士兵突击重聚并自编自导这样的噱头在该剧拍摄之初并没有引发多大轰动,就连陈思成和佟丽娅因戏结缘也是播出之后的事情。反倒是当疯子和丸子的爱情故事真正上演以后,观众才发现该剧的魅力。来源:北国-半岛晨报作者:梁巍

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